Маркетинг, задания №2,14,18
| Цена, руб. | 400 |
| Номер работы | 21245 |
| Предмет | Маркетинг и реклама |
| Тип работы | Контрольная |
| Объем, стр. | 17 |
| Оглавление | "Работа № 2. Маркетинговая среда компании Задание: 1. В соответствии с указанным Вами предприятием в практической работе №1 проанализируйте маркетинговую среду компании. (АО «ЭР Телеком Холдинг») 2. Укажите основные факторы, которые влияют на деятельность организации и внесите их в соответствующее поле 3. Проанализируйте основные политические, экономические, социальные и технологические факторы, которые воздействуют на рынок. Данные анализа занести в таблицу. Таблица 1 Факторы внешней среды Состояние фактора Тенденции развития фактора (+, 0, -) Характер влияния и степень влияния (-5 … +5) Возможные действия Прогноз результатов действия 0 … 5 4. Проведите оценку рисков. Занесите результаты анализа в таблицу. Таблица 2 Риски Масштаб риска, балл Степень контроля, балл 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 5. На основании проведенного анализа маркетинговой среды, предложите мероприятия по: А) противодействию конкурентам: Б) расширению сегмента потребителей В) развитию компании Г) Минимизации рисков Работа № 14. Жизненный цикл товара Общее задание: 1. Предприятие «Веста», начиная с 1 квартала 2011 г., реализует на Ярославском рынке холодильники «Gree», «Kitano», «Atn». Поквартальное изменение объема сбыта (V) в тыс. руб. представлено в табл. 1. Таблица 1 Наименование товара 2011 2012 2013 2014 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 «Gree» 7 12 23 27 156 158 162 148 152 103 87 6 5 45 130 145 «Kitano» 6 7 7 65 70 78 75 68 32 8 9 54 56 41 8 3 «Atn» 9 18 43 112 132 140 138 124 130 131 98 9 2 1 - - 2. На основании табл. 1 для каждого товара постройте график изменения объема сбыта (V) во времени. Вопросы для самопроверки: 1. Что такое жизненный цикл товара? 2. Характерные этапы жизненного цикла? 3. Является ли разработка товара одним из этапов жизненного цикла товара? 4. На каком этапе жизненного цикла затраты на рекламу максимальны? 5. Какие мероприятия могут дать «вторую жизнь» товару? Работа № 18. Разработка стратегии продвижения Задание: 1. Разработайте проект рекламной кампании по предложенному плану. Укажите объект продвижения (полное название предприятия, товара, услуги) 2. Содержание работы. 2.1. Определение целей и задач рекламной кампании С учетом разрабатываемого вида деятельности определите цели и задачи рекламной кампании. Детально проанализируйте внутреннюю и внешнюю маркетинговую среду. 2.1.1. Дайте общую характеристику компании, укажите название, местонахождение, время существования, тип бизнеса (В2В или В2С) 2.1.2. Проанализируйте состояние рынка на котором работает компания, укажите положение фирмы на рынке, её сильные и слабые стороны, возможности и угрозы рынка (для этого воспользуйтесь материалом подготовленным в практической работе №1), а также основные проблемы с которыми сталкивается компания. 2.1.3. Сформулируйте маркетинговую и коммерческую цель рекламной кампании. Помните, цель должна быть реальной и измеримой количественно. 2.1.4. Опишите предмет рекламирования, существующий корпоративный образ, фирменный стиль, а также планируемый образ. 2.1.5. Сформулируйте основные выводы для проектирования рекламной кампании. Определите уникальность торгового предложения или главный тезис рекламного послания. 2.1.6. Проанализируйте основную целевую аудиторию, в адрес которой будет направлена рекламная кампания. Укажите всю совокупность потребителей и их демографические особенности, опишите психографический портрет целевой группы воздействия. 2.1.7. Сформулируйте основные выводы для проектируемой рекламной кампании. Определите основные предпочтения целевой группы воздействия в стиле рекламы и каналах её распределения. 2.1.8. Сформулируйте коммуникативную цель рекламной кампании, а также необходимое количество контактов, время, охват. 2.2. Определение принципа финансирования рекламной кампании, 2.2.1. Охарактеризуйте основные принципы финансирования, заполнив таблицу Таблица № Основные методы Характеристика метода преимущества Недостатки 2.2.2. Выберите и обоснуйте основной принцип финансирования Вашей рекламной кампании 2.2.3. С учетом выбранного принципа финансирования определите ориентировочную стоимость планируемой рекламной кампании 2.3. Разработка рекламного обращения 2.3.1. Разработайте проект товарного знака (эмблему) для продвигаемого объекта 2.3.2. Разработайте слоган (заголовок) рекламного обращения. Помните, заголовок должен побуждать клиента прочесть дальнейший текст. Отразите замысел товара. Слоган должен содержать не более 12 слов. Лучше в рифму! 2.3.3. Напишите основной текст рекламного обращения 2.4. Выбор средств распространения рекламы 2.4.1. Ознакомьтесь с медиаметрическими данными А) Газеты Б) Радиоканалы В) Телеканалы Г) Наружный щит 2.4.2. Определите основные характеристики выбранных средств рекламы При заполнении вышеуказанной таблицы следуйте следующим рекомендациям: - в столбце 3 указать, какое словесное обращение будет использовано: слоган (С), заголовок (З), текст (Т); - в столбце 4 указать 2-3 основных цвета, которые предлагается использовать в рекламном обращении, черно-белое обозначить (ч/б); - в столбце 5 указать, какой вид иллюстрации будет использоваться: товарный знак (ТЗ), фотография (Ф), рисунок (Р), нет иллюстраций (нет); - в столбце 6 указать вид звукового сопровождения: речь (Р), музыка (М), нет звука (нет). - в столбце 7 указать сколько раз подряд используется выбранное рекламное средство, когда и через какой период начинаются пропуски. 2.4.3. Разработайте график рекламной кампании. Составьте график рекламной кампании на квартал, используя метод оперативного планирования с применением ленточной диаграммы Ганта 2.5. Оценка эффективности рекламной кампании 2.5.1. Опишите, каким образом Вы определите эффективность составленной Вами рекламной кампании. " |
| Цена, руб. | 400 |
Заказать работу «Маркетинг, задания №2,14,18 »
Отзывы
-
25.04
Спасибо за помощь! Только статистику пришлось немного переделать. Вместе с научным руководителем, о
Марина -
17.04
Рецензия на отлично, спасибо!!!
Марина - 15.04 Михаил