Психология рекламы (3 ситуации)
| Цена, руб. | 400 |
| Номер работы | 24678 |
| Предмет | Маркетинг и реклама |
| Тип работы | Контрольная |
| Объем, стр. | 15 |
| Оглавление | Содержание Ситуация 1 3 Ситуация 2 6 Ситуация 3 8 Список использованной литературы 16 Ситуация 1 В разных сферах деятельности человека встречаются разнообразные определения понятия рекламы. Основная ее цель с практической точки зрения едина - увеличение объема продаж товара или реализации услуг в настоящее время и/или в недалеком будущем. Именно для этого реклама воздействует на целевую аудиторию, побуждая людей приобретать, заказывать, использовать рекламируемые товары и услуги. При этом для увеличения эффективности воздействия применяются различные приемы и методы, ориентированные на работу с определенными психическими структурами, как на сознательном, так и на подсознательном уровне восприятия. В нашем кейсе мы обозначим эти приемы понятием «рекламное воздействие». Для простоты подачи материала будем называть рекламируемый предмет товаром, подразумевая под этим названием не только товары, но и услуги. Рассказывая о рекламе, мы имеем в виду в основном рекламу коммерческую. Хотя многие из методов, описываемых в данном кейсе, с успехом применяются и в других видах рекламы - политической и социальной. Основной акцент будет сделан на телевизионные рекламные ролики, в которых, как правило, используется достаточно широкий спектр различных методов и приемов рекламного воздействия на широкую аудиторию. Методы: Выборочный набор утверждений. Здесь немного сложнее, ибо нужно указать конкретные факты, а лучше и показать. Огласить преимущества перед конкурентами (обезличенными, во избежание судебного иска). Возьмем, к примеру, рекламу «Эльдорадо». Кредит без переплаты и первоначального взноса. Конечно, переплаты нет. Есть обычные проценты, как и у других компаний. А еще гарантия на технику - всего 1 месяц, хоть это и противоречит закону о правах потребителя. Очень часто этот метод используют политики, высказывая совершенно противоположные взгляды через полгода и утверждая, что это очень последовательно в свете кардинально изменившейся экономической ситуации. Задача: Провести анализ актуальной рекламы на предмет использования такого метода как «выборочный набор утверждений»: 2-3 примера на выбор в сопоставлении. Ситуация 2 В разных сферах деятельности человека встречаются разнообразные определения понятия рекламы. Основная ее цель с практической точки зрения едина - увеличение объема продаж товара или реализации услуг в настоящее время и/или в недалеком будущем. Именно для этого реклама воздействует на целевую аудиторию, побуждая людей приобретать, заказывать, использовать рекламируемые товары и услуги. При этом для увеличения эффективности воздействия применяются различные приемы и методы, ориентированные на работу с определенными психическими структурами, как на сознательном, так и на подсознательном уровне восприятия. В нашем кейсе мы обозначим эти приемы понятием «рекламное воздействие». Для простоты подачи материала будем называть рекламируемый предмет товаром, подразумевая под этим названием не только товары, но и услуги. Рассказывая о рекламе, мы имеем в виду в основном рекламу коммерческую. Хотя многие из методов, описываемых в данном кейсе, с успехом применяются и в других видах рекламы - политической и социальной. Основной акцент будет сделан на телевизионные рекламные ролики, в которых, как правило, используется достаточно широкий спектр различных методов и приемов рекламного воздействия на широкую аудиторию. Методы: Слоганы. Традиционный и профессиональный метод. Создание слогана - серьезная работа, требующая мозгового штурма. Он должен привлекать, запоминаться и быть звучным. Например, «Бери от жизни все» и Пепси-кола имеют мало общего, но, тем не менее, слоган ассоциируется именно с этим напитком. И работает здесь уже бессознательная составляющая, ибо все факты и аргументы в пользу железной красно-бело-синей банки уже были приведены в предыдущих рекламных кампаниях. Выбор продукта доведен до автоматизма. Частое повторение слоганов увеличивает эффективность - для сети магазинов это действенное средство, а для деревенской «лавки» - предмет обсуждения на неделю. Не только в коммерческой рекламе слоганы эффективны. Достаточно вспомнить «Голосуй сердцем», «Голосуй, или проиграешь». Задача: Провести анализ актуальной рекламы на предмет использования такого метода как «слоганы»: 2-3 примера на выбор в сопоставлении. Наивысший балл за решение кейсов получат те студенты, которые смогут найти наименее популярные примеры. Ситуация 3 Визуальная составляющая рекламного воздействия. Психология сюжета рекламной кампании. Содержание кейса: Текст. Структура рекламного текста. Метод ключевых слов. Значение глаголов в рекламном тексте. Визуал. Разработка визуал-концепта как воплощение главного рекламного мессиджа. Роль креатора и дизайнера Сценарий. Типология и конструкция сценариев. Психологический сюжет рекламной кампании. Темы для самостоятельного создания текстов: 1. Написать официально оформленное письмо-просьбу, соблюдая все композиционные особенности. 2. Написать коммерческое предложение, соблюдая все композиционные особенности и оформление. 3. Написать бизнес-релиз, соблюдая все композиционные особенности и оформление. 4. Создать в натуральном виде и цветном изображении приглашение, соблюдая все композиционные особенности и оформление. 5. Создать в натуральном виде и цветном изображении макетную листовку коммерческой фирмы, соблюдая все композиционные особенности и оформление. 6. Создать в натуральном виде и цветном изображении текстовую листовку коммерческой фирмы, соблюдая все композиционные особенности и оформление. 7. Создать в натуральном виде и цветном изображении буклет коммерческой фирмы, соблюдая все композиционные особенности и оформление. 8. Составить текст речи и выступления, соблюдая все композиционные особенности и оформление. 9. Составить информационный листок, соблюдая все композиционные особенности и оформление. 10. Создать бюллетень, соблюдая все композиционные особенности и оформление. 11. Создать медиакарту, соблюдая все композиционные особенности и оформление. 12. Создать медиаплан, соблюдая все композиционные особенности и оформление. 13. Создать пресс-дайджест, соблюдая все композиционные особенности и оформление. 14. Написать пресс-релиз, соблюдая все композиционные особенности и оформление. 15. Создать бэкгрундер компании, соблюдая все композиционные особенности и оформление. 16. Создать биографическую справку на себя, соблюдая все композиционные особенности и оформление. 17. Создать открытое письмо от лица известного коммерческого или политического деятеля, соблюдая все композиционные особенности и оформление. 18.Создать имиджевую статью о компании для публикации в «Аргументах и фактах», соблюдая все композиционные особенности и оформление. 19. Создать факт-лист, соблюдая все композиционные особенности и оформление. 20. Создать медиа-кит, посвященный какому-либо мероприятию компании, соблюдая все композиционные особенности и оформление. 21. Создать рекламный текст наружной рекламы (баннера и перетяжки), соблюдая все композиционные особенности и оформление. 22. Создать текст для Direkt mail (прямой почтовой рассылки), соблюдая все композиционные особенности и оформление. 23. Создать текст для электронной почтовой рассылки, соблюдая все композиционные особенности и оформление. 24. Создать рекламный текст для газеты «Комсомольская правда» (1/4 газетной полосы), соблюдая все композиционные особенности и оформление. 25. Создать рекламный рациональный текст для профессионального отраслевого журнала, соблюдая все композиционные особенности и оформление. 26. Создать контекстную рекламную статью на сайт, соблюдая все композиционные особенности и оформление. 27. Создать контекстную рекламу для интернета (директ), соблюдая все композиционные особенности и оформление. 28. Создать рекламный текст для интернет-форума или блога, соблюдая все композиционные особенности и оформление. Темы для анализа текстов. 1. Проанализировать 2 существующих письма-просьбы. 2. Проанализировать 2 существующих коммерческих предложения. 3. Проанализировать существующий бизнес-релиз. 4. Проанализировать 3 существующих приглашения. 5. Проанализировать 4 существующих макетных листовки коммерческой фирмы. 6. Проанализировать существующую текстовую листовку коммерческой фирмы. 7. Проанализировать 4 существующих буклета коммерческой фирмы. 8. Проанализировать существующий текст речи и выступления известного политика. 9. Проанализировать существующий информационный листок. 10. Проанализировать существующую медиакарту. 11. Проанализировать существующий медиаплан. 12. Проанализировать 2 существующих пресс-дайджеста. 13. Проанализировать 3 существующих пресс-релиза. 14. Проанализировать 2 существующих бэкгрундера компании. 15. Проанализировать существующую биографическую справку. 16. Проанализировать существующее открытое письмо от лица известного коммерческого или политического деятеля. 17. Проанализировать существующую имиджевую статью о компании в «Аргументах и фактах». 18. Проанализировать существующий факт-лист. 19. Проанализировать 2 существующих медиа-кита, посвященных какому- либо мероприятию компании. 20. Проанализировать 6 существующих рекламных текстов наружной рекламы (баннера и перетяжки. 21. Проанализировать существующий текст для Direkt mail (прямой почтовой рассылки). 22. Проанализировать 2 существующих текста для электронной почтовой рассылки. 23. Проанализировать существующий рекламный текст для газеты . 24. Проанализировать существующий рациональный текст для профессионального отраслевого журнала. 25. Проанализировать существующую контекстную рекламную статью на сайте. 26. Проанализировать существующую контекстную рекламу для интернета (директ). 27. Проанализировать существующий рекламный текст для интернет- форума или блога. Задача: Составить 2 рекламных текста используя предложенную тематику и провести анализ рекламных текстов на соответствие всем требованиям составления рекламных текстов. Список использованной литературы 1. Аниськина Н.В. Языковые особенности и структура текста в радиорекламе/Н.В. Аниськина//Вестник Костромского государственного университета им. Н.А. Некрасова. – 2014. – Т. 16. – № 1. 2. Антонов Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы/Л.В. Антонов //Социально-экономические явления и процессы/Л.В. Антонов. – 2013. – № 8. 3. Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. СПб: Питер, 2010. 4. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. СПб: Питер, 2014. 5. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В.И. Беляев. М: КНОРУС, 2013. 6. Гордеева Н.В. Основы создания хорошего текста в радиорекламе/Н.В. Гордеева//Социально-экономические и технические системы: Исследование, проектирование, оптимизация. – 2012. – № 2. 7. Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. М.: ОАО «Московские учебники», 2012. 8. Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. М.: Едиториал УРСС, 2014. 9. Мильнер, Б.З. Теория организации: учебник. / Б.З. Мильнер. М.: ИНФРА-М, 2014. 10. Минько, Э.В. Маркетинг: учеб. пособие / Э. В. Минько, Н. В. Карпова. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. 11. Маркетинг – философия современного бизнеса Часть 2 4.11.10 Шевченко Д. А., д.э.н., проф., зав. каф. маркетинга и рекламы РГГУ. – 2010. 12. Морозова, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н.С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. – 2014. – № 6. 13. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. М.: Финансы и статистика, 2013. 14. Наумова А.В. Рекламная деятельность: Учебное пособие. Новосибирск: СибУПК, 2013. 15. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для вузов/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина. М.: Маркетинг, 2013. 16. Океанова, З. К. Маркетинг: учебник. / З. К. Океанова. М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2013. |
| Цена, руб. | 400 |
Заказать работу «Психология рекламы (3 ситуации) »
Отзывы
-
25.04
Спасибо за помощь! Только статистику пришлось немного переделать. Вместе с научным руководителем, о
Марина -
17.04
Рецензия на отлично, спасибо!!!
Марина - 15.04 Михаил