Маркетинг 2
| Цена, руб. | 400 |
| Номер работы | 46622 |
| Предмет | Маркетинг и реклама |
| Тип работы | Контрольная |
| Объем, стр. | 46 |
| Оглавление | Задание 1 1. В своей книге «Продавая незримое» Гарри Беквит говорит: «Маркетинг – это не отдел. Это весь ваш бизнес» (стр. 54 Беквит Г. Продавая незримое: Руководство по современному маркетингу – 2-е изд. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.). Прокомментируйте (объясните) это высказывание. Выскажите свое отношение к выдвинутому автором утверждению. 2. В литературе функции маркетинга подразделяют на стратегические и тактические. Поясните, в чем состоят стратегические и тактические функции маркетинга. 3. Правильно ли утверждение о том, что маркетинг влияет на рост продажи товаров, но не оказывает непосредственного влияния на прибыль предприятия? 4. Проанализируйте следующие высказывания: 1. Без товара комплекс маркетинга не имеет смысла 2. Число инструментов маркетинга всегда равно четырем a) 1 и 2 верно b) 1 верно, 2 неверно c) 1 неверно, 2 верно d) 1 и 2 неверно 5. Для оценки привлекательности рынка выдвинут ряд критериев. Какой из них является некорректным? a) Состояние конкуренции. b) Отраслевая норма прибыли на изучаемом рынке. c) Размер рынка. d) Размер производственных мощностей компании. 6. Молочный комбинат действует на крупном региональном рынке. Назовите возможные направления стратегии проникновения для этого предприятия (по Ансоффу). 7. По данным известной своими аналитическими исследованиями фармацевтического рынка компании Intercontinental Marketing Services (IMS), на мировом рынке инсулина совокупная доля трех производителей – лидеров составляет 98,4 %. О каком типе рынка можно говорить в этом случае? a) Чистая конкуренция b) Монополия c) Монополистическая конкуренция d) Олигополия. 8. Компания «Филипс» использует одно наименование марки для различных бытовых приборов, выпускаемых ею. Эта марочная стратегия называется: a) Продуктовой марочной стратегии (стратегии индивидуальных марочных названий) b) «Зонтичная» марочной стратегии c) Корпоративной марочной стратегии d) Стратегии «Снятия сливок» 9. Проанализируйте следующие утверждения: 1. Современной тенденцией является поиск новых видов упаковки, не вредящих окружающей среде. 2. Упаковка может использоваться для привлечения внимания покупателя к новым торговым маркам. a) 1 и 2 верно b) 1 верно, 2 неверно c) 1 неверно, 2 верно d) 1 и 2 неверно 10. Рассмотрите следующие утверждения о выпуске крупными компаниями-производителями товаров для продажи под марками торговых сетей. 1. Такие решения принимаются под давлением торговых сетей и невыгодны производителям. 2. Подобные решения позволяют производителям снизить себестоимость производства собственной марочной продукции. a) I - неверно II - верно b) I и II - верно c) II - неверно, I - верно d) I и II – неверно 11. Определите прибыль, если известны следующие данные: Объём продажи товаров -- 10358 штук; Цена единицы товара -- 20 руб.; Постоянные затраты -- 38 000 руб. Переменные затраты -- 10 руб./ед.; Расходы на рекламу -- 12 947 руб.; Расходы на стимулирование -- 25 849 руб. a) 27 947 руб. b) 26 784 руб. c) 16 493 руб. d) 19 853 руб. 12. Компания - производитель обычно производит и продает в месяц 450 000 упаковок с удельной валовой прибылью в $2. Компания намерена совместить специальную программу продвижения со сбором информации о потребителях. Для этого на 4 000 000 упаковок будут наклеены купоны, из которых 10% будут давать право на возмещение наличными в размере $4 после заполнения специальной анкеты на сайте компании, а 90% купонов будут лишь содержать информацию о других продуктах компании. Ожидается, что только 20% потребителей, получивших выигрышные купоны, станут заполнять анкеты и получат призы. Затраты на печать и наклейку купонов оцениваются в $0,1 на упаковку. Ожидается, что это продвижение приведет к структурному увеличению продаж на 60 000 единиц продукта в месяц. Сколько месяцев понадобится для того, чтобы покрыть затраты на продвижение? a) 6 месяцев b) 7 месяцев c) 8 месяцев d) 5 месяцев Задание 2 Методические рекомендации по подготовке курсовых работ по дисциплине «Маркетинг». Содержание Введение 9 1. Теоретические основы SWOT-анализа на предприятии 10 2. Проведение SWOT-анализа на примере ООО «Пегас Туристик» 17 3. Направления совершенствования маркетинговой стратегии ООО «Пегас Туристик» 40 Заключение 44 Список использованных источников 45 ВВЕДЕНИЕ 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ SWOT-АНАЛИЗА НА ПРЕДПРИЯТИИ 2. ПРОВЕДЕНИЕ SWOT-АНАЛИЗА НА ПРИМЕРЕ ООО «ПЕГАС ТУРИСТИК» 3. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО «ПЕГАС ТУРИСТИК» ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 1 Бакитько, Е.В. Концептуальный подход к совершенствованию организации планирования маркетинговой деятельности на предприятии / Е.В. Бакитько // Вестник Челябинского государственного университета. – 2015. – №16. – С.149-153. 2 Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В. И. Беляев. – Москва: КНОРУС, 2015. – 482 с. 3 Гайдаенко, Т. А. Маркетинговое управление. Принципы управленческих решений и мировая практика / Т. А. Гайдаенко. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Эксмо, 2015. – 412 с. 4 Жукова, Т. Н. Управление и организация маркетинговой деятельности: учебное пособие / Т. Н. Жукова. – Москва: ИНФРА-М, 2016. – 197 с. 5 Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие / П. С. Завьялов. – Москва: ИНФРА-М, 2016. – 336 с. 6 Казакова, В. А. Зарубежный опыт маркетинга / В.А. Казакова. – Москва: МГУ, 2016. – 319 с. 7 Ким, С. А. Маркетинг: учебник / С. А. Ким. – Москва: Дашков и К°, 2015. – 260 с. 8 Мазилкина, Е. И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / Е. И. Мазилкина. - 2-е изд. – Москва: Дашков и К°, 2015. – 299 с. 9 Мамонтов, С. А. Управление маркетинговыми проектами на предприятии: учебное пособие / С. А. Мамонтов, Н. М. Глебова. – Москва: ИНФРА-М, 2015. – 174 с. 10 Маркетинг: учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки ""Коммерция"" и специальностям ""Коммерция"" (торговое дело)"", ""Маркетинг"", ""Реклама"" / [Т. Н. Парамонова [и др.]; под ред. Т. Н. Парамоновой ; Рос. гос. торгово-экон. ун-т. - 5-е изд., стер. – Москва: КноРус, 2016. – 358 с. 11 Маркетинг: теория и практика: учебное пособие для бакалавров : для студентов вузов, обучающихся по экономическим направлениям и специальностям / [Е. А. Боргард [и др.]; под общ. ред. С. В. Карповой; Финансовый ун-т при Правительстве Рос. Федерации, Рос. Ассоц. Маркетинга. – Москва: Юрайт, 2015. – 408 с. 12 Маркетинг: учебник / Под ред. А. Ф. Барышева. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва: Академия, 2015. – 382 с. 13 Наумов, В. Н. Маркетинг: учебник для студентов вузов / В. Н. Наумов. – Москва: ИНФРА-М, 2016. – 320 с. 14 Патласов, О. Ю. Маркетинг персонала: учебник для бакалавров / О. Ю. Патласов. – Москва: Дашков и К°, 2015. – 384 с. 15 Секерин, В. Д. Основы маркетинга: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям ""Коммерция"" (торговое дело)"" и ""Маркетинг"" / В. Д. Секерин. – Москва: КноРус, 2016. – 232 с. 16 Синицына, О. Н. Маркетинг: учебное пособие по направлению ""Менеджмент"" / О. Н. Синицына. - 2-е изд., стер. – Москва: КноРус, 2016. – 210 с. 17 Соловьев, Б. А. Маркетинг: учебник / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: ИНФРА-М, 2016. – 336 с. 18 Четвертон, П. Теория и практика современного маркетинга / П. Четвертон. – Москва: ФАИР-ПРЕСС, 2017. – 392 с. 19 Шегорцев, В.А. Маркетинг: учебник / В.А. Шегорцев, В.А. Таран. – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. – 447 с. 20 Шемятихина, Л. Ю. Маркетинг для бакалавров менеджмента и экономики: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки 38.03.02 ""Менеджмент"" (квалификация ""бакалавр"") / Л. Ю. Шемятихина, Е. Е. Лагутина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2015. – 334 с. |
| Цена, руб. | 400 |