Оценка (совершенствование, управление) эффективности коммуникационной рекламной кампании в сети интернет
| Цена, руб. | 5000 |
| Номер работы | 58698 |
| Предмет | Маркетинг и реклама |
| Тип работы | Диплом |
| Объем, стр. | 56 |
| Оглавление | "ОГЛАВЛЕНИЕ Введение...........................3 1.Теоретические основы оценки эффективности коммуникационной / рекламной кампании в сети интернет..........................5 1.1.Понятие и особенности рекламной кампании в сети Интернет...........................5 1.2.Инструменты и средства коммуникационной / рекламной кампании в сети Интернет.........................8 1.3.Подходы к оценке эффективности коммуникационной / рекламной кампании в сети Интерне.........................11 2.Оценка эффективности рекламной кампании предприятия в сети Интернет........................17 2.1.Организационно-экономическая характеристика предприятия...........................17 2.2.Анализ коммуникационной, рекламной деятельности предприятия..........................22 2.3.Оценка представленности предприятия в сети Интернет..........................28 2.4.Совершенствование рекламной кампании предприятия в сети Интернет..........................33 Заключение..........................45 Список использованных источников.........................49 1. Антипов, К.В. Основы рекламы: учебник / К.В. Антипов. - 3-е изд. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2017. - 326 с. 2. Баранова, Е.В. Социология массовой коммуникации / Е.В. Баранова. - Минск: Вышэйшая школа, 2012. - 176 с. 3. Богданов, В.В. Теория и практика связей с общественностью: медиарилейшн: учебное пособие / В.В. Богданов, И.М. Комарова. - Новосибирск: НГТУ, 2011. - 59 с. 4. Бондарева А.А. Антикризисный РR как стратегические инновации на этапах жизненного цикла организации / А.А. Бондарева // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. - 2020. - № 13. - С. 93-99. 5. Браун А. Трэвис Скотт перевернул рекламную индустрию с ног на голову. Рэпер уверен, что лучше всех знает, как продавать молодежи что угодно / А. Браун // https://forbes.ua/ru/richest/trevis-skott-perevernul-reklamnuyu-industriyu-s-nog-na-golovu-reper-uveren-chto-luchshe-vsekh-znaet-kak-prodavat-molodezhi-chto-ugodno-19032021-1063 6. Будникова Н.С., Корнеенкова К.С. Роль PR в антикризисном управлении / Н.С.Будникова, Корнеенкова К.С. // Актуальные проблемы молодежной науки в развитии АПК. Материалы Всероссийской (национальной) научно-практической конференции. - 2020. - С. 297-301. 7. Васильева И.В., Васильева Т.Н. Современные мировые тенденции развития PR-деятельности / И.В. Васильева, Т.Н. Васильева // Медиа в современном мире. 58-е Петербургские чтения. Сборник материалов Международного научного форума. В 2-х томах. Ответственный редактор В.В. Васильева. - 2019. - С. 149-151. 8. Визирь из хип-хопа: как рэпер Трэвис Скотт учит крупный бизнес делать рекламу по-новому 9. Волосовский В. Специфика PR-деятельности в области продвижения профессиональных турниров по кикбоксингу в социальных медиа / В. Волосовский, Е.Н. Шапинская // В сборнике: Молодые ученые. Материалы Межрегиональной научной конференции. - 2019. - С. 609-616. 10. Глухих В.А., Елисеев С.М. Антикризисный пиар в условия распространения fakenews / // В сборнике: Технологии PR и рекламы в современном обществе. Материалы Всероссийской научно-практической конференции. - 2020. - С. 95-99. 11. Горчакова, В.Г. Имиджелогия: теория и практика : учебное пособие / В.Г. Горча-кова. – Москва:Юнити-Дана, 2015. - 335 с. 12. Горчакова, В.Г. Имидж. Искусство и реальность : учебное пособие / В.Г. Горчакова. - Москва:Юнити-Дана, 2015. - 279 с. 13. Грачев В.В. Антикризисный менеджмент в работе PR-структур муниципальных органов власти с аудиторией социальных медиа / В.В. Грачев // Знак: проблемное поле медиаобразования. - 2020. - № 1 (35). - С. 50-57. 14. Гуревич, П.С. Психология рекламы: учебник / П.С. Гуревич. - Москва:Юнити-Дана, 2015. - 271 с. 15. Данилов В.А. Реклама и PR в органах государственной власти / // Москва, 2020. Том Часть 2 Реклама и PR-технологии в органах власти 16. Данилова Н.И., Ильина И.А., Покидов Д.К. Современные софизмы как инструменты PR-деятельности / Н.И. Данилова, И.А.Ильина, Д.К. Покидов // Российская школа связей с общественностью. - 2019. - № 13. - С. 70-83. 17. Дейнекин T.B. Комплексный метод оценки эффективности Интернет-рекламы в коммерческих организациях / Т.В. Дейнекин // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. – №2. – С. 102-115. 18. Замогильный С.И., Ставропольский Ю.В. Управление PR-деятельностью в условиях глобализации / С.И. Замогильный, Ю.В. Ставропольский // Менеджмент, реклама и PR: современное состояние и тенденции развития. Сборник научных статей. - 2019. - С. 105-110. 19. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник / ред. И.М. Синяевой. - Москва:Юнити-Дана, 2015. - 504 с. 20. Кармалова Е.Ю. Особенности антикризисных PR-коммуникаций в сфере образования / // В сборнике: Российскаяпиарология: тренды и драйверы. Сборник научных трудов в честь профессора М.А. Шишкиной. Под редакцией А.Д. Кривоносова. Санкт-Петербург, - 2020. - С. 51-56. 0 21. Киселёв, А.Г. Теория и практика массовой информации: общество - СМИ - власть: учебник / А.Г. Киселёв. - М.:Юнити-Дана, 2015. - 431 с. 22. Китчен, Ф. Паблик рилейшнз: учебное пособие / Ф. Китчен; пер. Е.Э. Лалаян. - М.:Юнити-Дана, 2015. - 454 с. 23. Клюев, Ю.В. Теория и практика массовой информации: учебное пособие / Ю.В. Клюев. - М.; Берлин:Директ-Медиа, 2015. - 100 с. 24. Кондратьев Д.А. PR-Деятельность как активный инструмент маркетинга / Д.А. Кондратьев // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2019. - № 3-1. - С. 160-162. 25. Крекшина А.Ю. PR-Деятельность в инновационной сфере / А.Ю. Крекшина // Современные парадигмы управления социально-экономическими системами. Сборник научных трудов Межрегиональной научно-практической конференции. - 2019. - С. 67-70. 26. Кривоносов А.Д. Струтурно-технологическая модель PR-деятельности / А.Д. Кривоносов // Социальные коммуникации: наука, образование, профессия. - 2019. - № 1. - С. 236-241. 27. Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы : практическое пособие / П.А. Кузнецов. - Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2016. - 296 с. 28. Мухин И.В. Реклама и связи с общественностью в условиях пандемии Covid-19: особенности, проблемы и уроки / И.В. Мухин // Вестник Российского нового университета. Серия: Человек и общество. - 2020. - № 4. - С. 70-72. 0 29. Отчет о доходах MCD https://ru.investing.com/equities/mcdonalds-income-statement 30. Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. - 14-е изд., перераб. и доп. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2017. - 538 с. 31. Пен К.О. Особенности антикризисного пиара / К.О. Пен // Мой выбор - наука!. сборник материалов VI Региональной молодежной конференции, XLVI научной конференции студентов, магистрантов, аспирантов и учащихся лицейных классов. - 2020. - С. 2097-2101. 32. Саврасова В.И. Особенности PR деятельности некоммерческих организаций / В.И.Саврасова // В сборнике: Сборник статей VI Международного научно-практического конкурса. - 2019. - С. 84-87. 0 33. Сайкина О.С. PR-Деятельность в период цифровой экономики / О.С. Сайкина // Плехановский барометр. - 2019. - № 1. - С. 76-79. 34. Смотрите рекламу коллаборации Трэвиса Скотта и Mcdonald’s https://donttakefake.com/trevis-skott-gotovit-kollaboratsiyu-s-mcdonald-s/ 35. Томилина Н.Ю., Кравченко А.В. Event-мероприятия как инструмент pr-деятельности коммерческого предприятия / Н.Ю. Томилина, А.В. Кравченко // Научный форум: юриспруденция, история, социология, политология и философия. Сборник статей по материалам XXVII международной научно-практической конференции. - 2019. - С. 49-53. 36. Юдин И.В. Организационные меры и управленческие решения по предотвращению кризиса в коммерческих структурах / А.А. Юдин, И.В, Воронкина // В сборнике: Современный мир: стратегии развития, технологии и образы будущего. Материалы Международной научно-практической конференции. Москва, - 2020. - С. 146-148. 37. Annual report 2019 «McDonald’s» https://corporate.mcdonalds.com/content/dam/gwscorp/nfl/investor-relations-content/annual-reports/2019%20Annual%20Report.pdf 38. McDonald's: Количество сотрудников в 2006-2020 гг. | MCD https://www.macrotrends.net/stocks/charts/MCD/mcdonalds/number-of-employees 39. Statista. Digital advertising spending worldwide from 2017 to 2023, by format (in million U.S. dollars) [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://www.statista.com/statistics/456679/digital-advertising-revenueformat-digital-market-outlook-worldwide/ Приложения...........................53 " |
| Цена, руб. | 5000 |