Ответы на госы по рекламе
| Цена, руб. | 2000 |
| Номер работы | 1074 |
| Предмет | Маркетинг и реклама |
| Тип работы | Ответы на ГОСы |
| Объем, стр. | 138 |
| Оглавление | Вопросы к междисциплинарному государственному экзамену по специальности 032401 – Реклама Основы рекламы 1.Сущность и основные коммуникационные характеристики рекламы. Подходы к содержанию рекламы. Роль рекламы в бизнесе и обществе. 2.Основные цели и эффекты рекламы. «Рекламная спираль» и «рекламная пирамида». Основные функции рекламы: экономическая, социальная, психологическая, идеологическая, образовательная, эстетическая. 3.Классификация рекламы. Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламной информации. 4.История развития рекламы в России и за рубежом. Протореклама. Начальные формы рекламных коммуникаций. Основные этапы развития рекламы в Европе и США. Специфика зарождения и развития рекламы в России. 5.Особенности современного этапа развития рекламы. Объем и структура мирового и российского рынков рекламы. Тенденции развития рекламной деятельности. 6. Проблемы и перспективы развития отечественного рынка рекламы. Специфика современного этапа развития рекламы в России. Проблемы и трудности создания и размещения рекламы российскими предприятиями. 7. Международная реклама. Возможности и ограничения рекламной деятельности в глобальном масштабе. Кросс-культурный аспект рекламной коммуникации. 8.Социально-психологические основы рекламной деятельности. Модели рекламного воздействия: AIDA, AIDMA, DAGMAR, DIBABA, модель сильной рекламы, модель слабой рекламы. 9.Особенности процесса воздействия и восприятия рекламы. Когнитивный, аффективный, суггестивный и конативный уровни воздействия рекламы. Психологические процессы восприятия и запоминания рекламной информации. 10. Разработка содержания, формы и структуры рекламного обращения. Рациональные, эмоциональные и социальные мотивы, используемые при создании содержания рекламы. Тон и стили, используемые при выборе формы в рекламе. Элементы структуры рекламного обращения. 11.Позиционирование. Стратегии и параметры позиционирования. Уникальное торговое предложение. Рекламная аргументация. 12.Содержание и участники рекламного процесса. Принципы взаимоотношений основных и вспомогательных участников рекламного процесса. 13.Деятельность рекламного агентства. Виды рекламных агентств. Организационная структура рекламного агентства. Взаимодействие рекламодателя с рекламными агентствами. Функции и задачи рекламного агента. 14.Саморегулирование в сфере рекламы. Международные и российские общественные рекламные ассоциации. Функции и задачи саморегулируемых организаций. 15.Государственное регулирование рекламной деятельности. Основные положения Закона РФ «О рекламе». Особенности регулирования процесса рекламирования отдельных видов товаров. 16.Рекламный менеджмент: субъекты, объекты. Функции рекламного менеджмента. Информационное обеспечение рекламной деятельности. 17.Понятие товарного знака. Соотношение понятий «торговая марка», «товарный знак» и «бренд». Виды товарных знаков. Порядок регистрации товарных знаков. 18.Новые технологии в рекламе: технологии дополненной реальности, QR-код, туманные экраны, 3D-реклама, виртуальная наружная реклама. Проблемы и перспективы внедрения новых технологий на российском рекламном рынке. 19.Содержание и приемы политической рекламы. Субъекты и объекты политической рекламы. Имидж политического лидера. Приемы и жанры политической рекламы. 20. Содержание и приемы социальной рекламы. Субъекты и объекты социальной рекламы. Приемы и жанры социальных рекламных кампаний. Система маркетинговых коммуникаций 1.Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций. Основные факторы формирования оптимальной структуры системы маркетинговых коммуникаций. 2.Связи с общественностью как элемент системы интегрированных маркетинговых коммуникаций на предприятии. Основные направления связей с общественностью на предприятии. Цели, задачи и характерные черты мероприятий по связям с общественностью. 3.Определение паблисити (пропаганды). Средства и приемы паблисити. Основные темы паблисити. Формы работы предприятия со средствами массовой информации. Формирование фирменного стиля. 4.Основные направления и приемы стимулирования сбыта на предприятии. Стимулирование конечных потребителей. Стимулирование посредников. Стимулирование собственного торгового персонала. 5. Теоретические основы брендинга: понятие, инструментарий, цели и модели. Понятие и виды брендов. Архитектура и философия бренда. Разработка атрибутов бренда. Современные тенденции развития брендинга. 6.Понятие и классификация ярмарок и выставок. Процесс организации выставки. Процесс участия фирмы в работе выставки. Выставочная экспозиция. Работа стендиста на выставке. Информационные технологии в рекламе 1.Прикладное программное обеспечение рекламной деятельности. 2.Мультимедийные технологии в рекламе. Современные технологии проведения презентаций. 3. Преимущества и недостатки Интернет-рекламы. Особенности вирусной рекламы. 4.Рекламные носители в сети Интернет. 5.Критерии выбора рекламных носителей в сети Интернет. 6.Применение компьютерной графики в рекламе. 7.Электронная коммерция в сети Интернет. 8. Исследование рекламной аудитории в сети Интернет: способы проведения и методы обработки результатов. Массовые коммуникации и медиапланирование 1.Сущность и характерные черты массовой коммуникации. Подходы к понятию «массовые коммуникации». Классификация коммуникаций. Виды коммуникативных пространств. 2.Модели массовой коммуникации: модель Шеннона, модель Шрама, трансактные модели, модель Лассуэла, модель МакЛюэна, модель медиазависимости. Модель рекламной коммуникации. Принципы формирования эффективных рекламных коммуникаций. 3.Сущность и основные параметры информации. Характеристики массовой информации. Тенденции развития информационно-коммуникационной сферы. 4.Сущность и специфика средств массовой информации (СМИ). Признаки СМИ. Классификация СМИ. Специфика функционирования и развития СМИ. 5.Сущность и характеристики медиасреды. Особенности различных СМИ в России. Тенденции развития современных средств и носителей информации. 6. Понятие и предмет медиапланирования. Этапы процесса медиапланирования. Стратегическое и тактическое медиапланирование. Основные стратегические ориентиры медиапланирования. 7. Медиаплан и требования к его составлению. Сущность и подходы к пониманию медиаплана. Разделы медиаплана. 8. Сущность, функции и направления медиаисследований. Методы и приемы изучения аудитории прессы, телевидения, радио. Пиплметрия. Методика «day after recall». Методики расчета аудитории наружной рекламы: социологические, мониторинговые, расчетные. Особенности изучения аудитории сети Интернет. 9.Специфика медиаисследований аудитории прессы, телеканалов, наружной, радиорекламы и сети Интернет. Методы и приемы сбора и обработки рекламной информации. 10.Содержание понятия «охват» в медиапланировании. Принципы оценки охвата аудитории. Идеальный охват. Эффективный охват. Кросс-парные коэффициенты носителей рейтинга. 11. Содержание понятий «рейтинг» и «доля» в медиапланировании, механизм расчета. Соотношение рейтинга и доли. Совокупный рейтинг GRP. Impressions – количество контактов с аудиторией. 12. Содержание понятия «частота» в медиапланировании. Эффективная частота. Совокупный рейтинг GRP. 13. Факторы, влияющие на выбор средств распространения рекламной информации: пресса, телевидение, радио, наружная реклама, Интернет. Особенности ценообразования на рынке рекламных услуг. 14. Медиамикс. Процесс выбора средств распространения рекламной информации. Синергетический эффект при выборе средств распространения рекламной информации. 15.Медиабаинг и медиаселлинг. Проблемы развития медиабаинга и медиаселлинга в России. Крупные медиабаинговые агентства. Процесс закупки рекламного времени и места. 16. Содержание и возможности использования программы «Proba-Media» в медиапланировании. Распределение, пересечение, индекс соответствия. Разработка и технологии производства рекламного продукта 1.Основные понятия растровой графики. Понятие пикселя и его характеристики. Классификация изображений по возможностям цветопередачи и глубине цвета на примере программы Adobe Photoshop. 2.Цветовые модели. Модель RGB: основные цвета, возможности цветопередачи и применения. Модель CMYK: основные цвета и возможности её применения. Модель HSB: представление и возможности практического применения. 3.Векторная графика и ее основные понятия. Понятие собственного формата файла. Расширение, максимальная глубина цвета, возможности сжатия и применения графических форматов BITMAP, JPEG, GIF, TIFF, PNG, TARGA. 4.Композиция в дизайне рекламы. Виды и характеристики композиций. Принципы композиционной организации. Приемы построения композиции. Понятие перспективы и её виды. Понятие тени, её виды и особенности отображения. 5.Шрифт. Основные элементы начертания шрифта. Группы шрифтов, используемых для типографского набора. Читаемость, уместность, гармоничность и смысловой акцент шрифта. 6.Понятие цвета в рекламе. Цветовые контрасты. Понятие и правила цветового круга Гете. Эмоционально-пространственные свойства цвета. Характеристика психологического воздействия на человека основных цветов и цветовых сочетаний. 7. Системы ввода графической информации издательского комплекса: сканер, дигитайзер. Понятие цифровых камер и библиотек образов. Системы вывода графической информации: фотонаборный автомат, проявочные машины, принтеры, системы широкоформатной цветной печати. 8.Процесс подготовки издания к печати. Структура полосы печатного издания. Шрифтовое оформление полосы. Основные параметры издания. Технические правила набора и верстки печатного издания. Подготовка издания к печати. 9.Характеристика и виды печатных технологий. Высокая печать. Плоская печать. Глубокая печать. Тампонная печать. Трафаретная печать. Цифровая печать. Орловская печать. Послепечатные процессы и оборудование: лакирование, ламинирование, тиснение фольгой, высекание, термография. 10.Характеристика и виды оборудования, применяемого для производства наружной рекламы: режущие плоттеры, гравировальное и фрезеровальное оборудование, широкоформатные системы печати. Технологии производства наружной рекламы. Материалы для производства наружной рекламы: виниловые, конструкционные. 11.Характеристика цифрового видео. Сжатие видео. Композиция рекламного сценария. Раскадровка. Композиция видеоизображения. Монтаж: комфортный, акцентный, нелинейный. 12.Компьютерные презентации. Оборудование для презентации и обучения. Программные средства подготовки и проведения компьютерных презентаций. Правила разработки презентации. 13.Работа со звуком. Цифровой звук. Стандарт MIDI. Характеристики качества звукового тракта. Оборудование рекламной записывающей студии: микрофоны, микшерный пульт, устройства обработки сигнала, синтезаторы, устройства цифровой записи. Креатив в рекламе 1.Определение и характерные черты креатива. Виды креатива. Креативная рекламная пирамида. Великая реклама. 2.Креативная среда и методы повышения творческой активности. Конвергентное и дивергентное мышление. Характеристики креативности как формы мышления человека. 3.Подходы к содержанию творческого рекламного процесса. Этапы процесса создания креативной рекламы. Инкубация и инсайт в творческом рекламном процессе. 4.Методы психологической активизации творческого мышления: мозговой штурм, метод «I-G-I», синектический штурм, обратная мозговая атака, корабельный совет, метод фокальных объектов, метод «Шесть шляп мышления». 5. Методы систематизированного поиска творческих решений: морфологический анализ, функциональный анализ, метод контрольных вопросов, программно-ролевой метод, ТРИЗ. 6.Сущность, типы и принципы создания слоганов. Особенности и проблемы копирайтинга в рекламе. 7.Концепция трехуровневого позиционирования Росситера – Перси. Особенности создания рекламных обращений на макро-, мезо- и микроуровне. 8.Креативные рекламные методики. Методика RAM-проводника. Методика слома стереотипа (метод разрыва). Юмористические приемы в рекламе. 9.Применение архетипов и стереотипов в рекламе. Понятие и виды стереотипов. Гендерные стереотипы в рекламе. Факторы, влияющие на формирование стереотипов. 10.Управление творческим рекламным коллективом. Функциональные обязанности специалистов рекламного отдела. Система правил по управлению творческими группами. Приемы конструктивной критики творческих работ. Стратегия и тактика рекламной кампании 1.Роль рекламной кампании как формы реализации рекламной деятельности на предприятии. Сущность и цели рекламных кампаний. Подходы к классификации рекламных кампаний. 2.Процесс планирования рекламной кампании. Этапы стратегического и тактического планирования рекламной кампании. Понятие и содержание брифа. Разделы брифа. 3.Сущность и виды рекламных исследований. Классификация рекламных исследований. Количественные и качественные исследования в рекламе. Этапы процесса рекламных исследований. 4.Особенности пред- и посттестирования как направлений рекламных исследований. Прямой опрос, фокус-группы, метод сравнения в парах, изучение уровня восприятия, метод использования журналов критики, ассоциативные методы, методы исследования мотивов, физиологические методы, он-лайн-исследования, эксперименты по продаже. 5.Сегментация целевой аудитории: классическая, в зависимости от лояльности потребителей, в зависимости от мотивации и вовлеченности. Информационная и трансформационная мотивация потребителей. Высокое и низкое вовлечение потребителей. 6.Содержание и специфика креативных рекламных стратегий. Рационалистические и проекционные рекламные стратегии. Факторы, влияющие на выбор креативной рекламной стратегии. 7.Содержание и специфика медийных рекламных стратегий: экстенсивная и интенсивная медиастратегии. Варианты медиастратегий в зависимости от рекламного давления и частоты воздействия. 8.Методы формирования бюджета рекламной кампании: «от наличных средств», «остаточный», метод конкурентного паритета, исторический, «исходя из целей и задач». Факторы, влияющие на объем рекламного бюджета. 9.Методы оценки экономической эффективности рекламной кампании. Показатели экономической эффективности рекламы. Расчет рентабельности рекламных затрат. 10.Методы оценки коммуникативной эффективности рекламной кампании. Понятие и уровни коммуникативной эффективности рекламы. Отзыв с помощью. Отзыв без помощи. Метод Гэллапа-Робинсона. Метод Старча. Метод «тайников». |
| Цена, руб. | 2000 |
Заказать работу «Ответы на госы по рекламе»
Отзывы
-
17.04
Рецензия на отлично, спасибо!!!
Марина - 15.04 Михаил
-
04.04
Большое, Человеческое-СПАСИБО Вас Сергей, автору!!! Приятного вечера!
Владимир